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我是从 2014 年开始做公众号的，10 年了，现在粉丝量有 29 万。虽然这不是什么大号，但也踩过一些坑。
今天就把这些坑分享出来。
先说四个前提条件：
1.在职，自媒体只是业余的点缀。
2.在未来多年内，我依然想好好保住目前的工作。
3.工作比较忙。
4.只代表个人观点。
很多教程会教你怎么追热点，因为这很容易吸引流量。但是，尝过热点的喜悦后，人会容易上瘾。于是接下来写作时，大脑中的第一反应是：什么是热门的？别人写了什么主题流量高？
这还没完。
再往后，你还会去思考：针对这个热点，大家喜欢听什么？而不是真正理性去分析这件事的前因后果。一味跟着大众情绪走，逐渐丧失了自我判断力。
仍然没完。
在职时做热点类选题，难免会被同事看见，其中一定有人跟你的观点相左。你应该也会认同这样的一句话：价值观相悖是最大的隔阂。这种芥蒂一旦形成，必定会影响日后的沟通和合作。
于是，得不偿失。
——尽量逃避热点选题，避免表达极端观点。这是一种自我保护，也让自己的内容有一种连贯性。
多年前一位前辈说过一句话：特别专业的人不适合做自媒体，因为他天然会跟大家拉开距离。
单看这句话，相信你应该有一百个理由来反驳。但是我们看看这句话真正要表达什么：要说大众能理解的话。
这背后有两个论据：
1.大多数看自媒体的人，一定不是专业人士。
2.即使是专业人士，也没那么想看特别专业的内容。
所以，你会看到真正受欢迎的自媒体，一定是面向大众，走进生活的账号。
而那些动不动就说专有名词（还不做解释）、用看起来专业但其实绕来绕去句子的人，一般也只能孤芳自赏。
——在表达时，一定要有一种「对象感」：坐你对面的，是什么都不懂的小白。
这不是说不行，只是说会很累。
就以自己为例，早期我的账号内容以 PPT 为主，那时我在读书，每周都要做展示。而展示内容多基于论文分析，属于可分享的范畴。
所以，我就努力做好每一个 PPT ，这既可以在汇报时收获老师的认可，也可以分享到自媒体上收获大家的点赞。
但是，当我开始工作后，情况发生了改变。我也要做 PPT ，但是内容不宜分享出来，所以如果我要继续这个定位，只有两个选择：
1.将内容替换成其他不敏感的信息。
2.额外花精力去找主题、做设计。
两个选择都对应着巨大的工作量。我也试过，真的太累了。
人有一个特点，一旦一件事太累，就会想要放弃。
于是，最后我做了一个艰难的决定：转型为职场自媒体。
我把自己每天的工作复盘进行分享，这些内容就不怎么涉密，比如：怎么跟同事相处，怎么做好时间管理，怎么做研究分析等。
转型后，我又活过来了：工作外和工作内互相补充。努力工作，积极复盘，于是有了自媒体的素材；写了内容，我又对复盘的内容有了更深入的理解，这又能指导工作。
一举两得。
——找到跟工作内容相结合的点，既可以节省时间，又可以反哺工作。
前文提到跟工作结合起来，但这里有个雷区：跟公司结合起来。
有很多朋友在大公司工作，这自然就有一种光环，可以吸引外人。但是，一旦如此，它就会带来一个风险点：
他人会认为，你的表达代表了公司的观点。
比如有人可能就会说：XX 公司员工认为……
很多舆情就是这么产生的。
——尽量避免透露自己在哪里上班。
什么是知识资产？我的理解有三层：
1.围绕一个主题有一系列思考。
2.这些思考有「我」的色彩。
3.它会成为别人信任你的原因。
我也经历过一个阶段，什么都写，东一榔头、西一棒槌。
这在一定时间内不会产生什么问题，但在我做了四年自媒体后，有一天朋友问了我一个问题：你的公众号是挺有用的，但不知道怎么向他人介绍你。
总结为一个词，那就是：模糊。
在这之后，我做了改变。围绕一个个主题，从不同维度进行展开，并形成了一个个手册，以及一门门课程，也出了书。
有了知识资产，自己的定位算是立住了。
——站在更长远的视角来看，有必要围绕某（几）主题积累自己的知识资产。
↑ 知识资产
这个结果就是，没有周末。
有一年的时间，每个周末我都比日常上班还累，周六上午、周六下午、周日上午、周日下午各要写一篇稿，加上还要准备知识星球的内容，整个人精疲力竭。
更可怕的是，没有了社交，甚至少了很多吸收外部信息的时间，于是越写越难，毕竟输入必须大于输出。
后来我做了改变，工作日的晚上尽量把内容初稿写好，周末就一个半天集中润色和排版。这样，剩下的时间还能看点书、休息一下。
——自媒体只是点缀，不要让它成为负担。
做内容的人，大多追求「一气呵成」。比如一篇文章，从灵感到写作，再到排版、配图、发布，一次性搞定，这会带来极大的满足感。
但这背后有三个问题：
1.短时间集中输出时，思考一般不会太全面。
2.容易出现错别字。
3.当状态不好的时候，灵感来得慢，写的时候来回修改。
后来我做了改变，把文章的写作流程做了拆解：
1.有灵感就快速写下来，存到灵感库里。
2.零散时间（比如上厕所）就打开一个灵感，写两句话。
3.先写初稿，不求语句多么精美，但求把事情说清楚。
4.再做润色，这一次就追求逻辑清晰，语句读起来舒适。
5.平时积累一些配图（或自己画），需要的时候直接拿来用。
↑ 日常画好封面图
甚至我还会根据自己的情绪来做调整：
1.心情愉悦时，就写理性一点的文章，比如结构化表达类。
2.心情不舒服时，就写感性一点的文章，比如个人经历回顾类。
这样，内容得到了拆解，出品质量也有了提升。
——把一件大事拆分为一个个任务，不同的时间做不同的事，不同的状态下适配不同的工作。
做内容的人总会有完美主义情结，希望每篇内容都尽善尽美。
后来一位前辈提醒了我：其实，做内容跟做课程一样，他人能从中收获一个启发点，这就已经很完美了。你看你去听一场演讲，最后是不是最多就记住一两句金句？
所以后来，我会做一个评估：有的文章我要做到极致，但有的文章也保持克制，说清楚一个故事就好。
有意思的是，很多时候我以为做到极致的文章，浏览量低；我随手写的，反而浏览量高，好评度高。
——分清轻重缓急，不追求每篇都完美，但追求一定要有完美的篇章。
现在 AI 发展越来越快，做内容的人怎么跟它 PK ？
一个核心就是：有个人色彩。
就如同《甄嬛传》，我们明明可以只看电视剧就够了，因为它足够好看。但我们依然还会去 B 站上找各种各样的解读。我们追求的不是它多么准确，而是看有没有独到的观点、特殊的发现。
做内容也是一样。一个主题，不在于绝对准确。大家看你的内容，更在意你的人生经历，基于你的经历的分析。
——在内容创作中加入你的经历。
这其实是我经常面临的一个问题。
很多时候我都是关起门来写，很少出去跟他人交流。
每次交流，都会有一些特别的收获。
比如最近一次，一个朋友提到：她在做自媒体时，有一套经典题库，当自己不知道做选题时，就回归这套题库。
比如还有一次，一个朋友提到：她会把自媒体当作一个桥梁，当她想跟某人链接时，就邀请对方一起做播客。人和人建立联系，很多时候只是需要一个理由。
——多跟其他人交流，一方面可以收获选题，另一方面可以收获经验。
以上是我做自媒体踩过的十个坑：
1.一味追热点。→尽量逃避热点选题，避免表达极端观点。这是一种自我保护，也让自己的内容有一种连贯性。
2.我要体现出自己的专业。→在表达时，一定要有一种「对象感」：坐你对面的，是什么都不懂的小白。
3.完全抛开本职工作。→找到跟工作内容相结合的点，既可以节省时间，又可以反哺工作。
4.我来自 XX 公司。→尽量避免透露自己在哪里上班。
5.不积累自己的知识资产。→站在更长远的视角来看，有必要围绕某（几）主题积累自己的知识资产。
6.把做内容的时间推到周末。→自媒体只是点缀，不要让它成为负担。
7.不会做任务拆解。→把一件大事拆分为一个个任务，不同的时间做不同的事，不同的状态下适配不同的工作。
8.所有的内容都追求完美。→分清轻重缓急，不追求每篇都完美，但追求一定要有完美的篇章。
9.没有自己的色彩。→在内容创作中加入你的经历。
10.闭门造车。→多跟其他人交流，一方面可以收获选题，另一方面可以收获经验。
感谢你看到这里，最后，再分享一个非常有用的建议。
我们的手机和电脑上有大量好用的工具，可以帮助我们提升效率，比如：
1.有灵感时，记录到「flomo」里。
2.做配图时，在「unsplash」上找免费图片。
3.用字体时，在「猫啃网」上找免费商用字体。
4.写大纲时，在「幕布」上做梳理。
5.做封面图时，最简单的方法就是用「PPT」来设计 。
6.没有灵感时，直接向「kimi」提问：围绕 XX 主题，给我 20 个选题。